動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
2025年7月16日，由恒都全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)主辦的《從體育賽事媒體權(quán)利透視泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)開(kāi)發(fā)》專題講座在恒都總部線上線下同步舉辦。本次講座特邀版權(quán)律師、北京斐普律師事務(wù)所主任朱曉宇擔(dān)任主講，由恒都知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)部律師張雨萌主持，吸引眾多法律同行關(guān)注參與。
北京斐普律師事務(wù)所主任朱曉宇
恒都知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)部律師張雨萌主持
體育賽事媒體權(quán)利
在本次分享的開(kāi)場(chǎng)，朱律師點(diǎn)明了賽事媒體權(quán)利開(kāi)發(fā)所具有的顯著代表性，因其匯聚了文娛產(chǎn)業(yè)的諸多商業(yè)開(kāi)發(fā)模式。
朱律師首先闡明，體育賽事的媒體權(quán)利絕非單一版權(quán)，而是一個(gè)包含直播、點(diǎn)播、集錦、新聞報(bào)道、圖片、短視頻、音頻等全媒體形態(tài)傳播的綜合性權(quán)利體系。其核心價(jià)值在于賽事傳播的廣度與深度，直接關(guān)聯(lián)賽事影響力和商業(yè)贊助價(jià)值，構(gòu)成賽事兩大核心收入來(lái)源。
國(guó)際通行的開(kāi)發(fā)模式在于權(quán)利的精細(xì)化拆分與授權(quán)，可依據(jù)傳播平臺(tái)、地域范圍、信號(hào)格式、時(shí)效性、內(nèi)容形態(tài)等維度進(jìn)行靈活組合與銷售。理解其主體架構(gòu)至關(guān)重要：賽事主辦方（OC）作為權(quán)利源頭，需依法明確權(quán)利歸屬；主轉(zhuǎn)播商（HB）作為內(nèi)容制作核心，投入巨大專業(yè)資源進(jìn)行多機(jī)位拍攝與即時(shí)制作，其創(chuàng)造性勞動(dòng)是賽事節(jié)目可能具備版權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵起點(diǎn)；持權(quán)轉(zhuǎn)播商（RHB / MRH）則是斥資獲取許可并實(shí)際傳播的主體，承擔(dān)著回收高額成本的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)權(quán)利保護(hù)與清晰授權(quán)邊界高度敏感。其開(kāi)發(fā)邏輯與影視、綜藝等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)同源，體育賽場(chǎng)往往是最先檢驗(yàn)各類文娛開(kāi)發(fā)模式的前沿陣地。
賽事相關(guān)版權(quán)保護(hù)
朱律師指出，體育賽事的內(nèi)容尤其是實(shí)時(shí)直播信號(hào)、動(dòng)圖及短視頻片段，面臨嚴(yán)峻而普遍的侵權(quán)挑戰(zhàn)，形式包括盜鏈、嵌套直播、GIF傳播、非授權(quán)截圖及越界二創(chuàng)等。
保護(hù)的核心前提是厘清版權(quán)歸屬，這依賴于主辦方與主轉(zhuǎn)播商之間清晰的權(quán)利歸屬合同約定，而非僅靠主辦方章程聲明。高水平制作的體育賽事直播節(jié)目，因其多機(jī)位選擇、鏡頭調(diào)度、即時(shí)剪輯編排及導(dǎo)演的創(chuàng)造性決策，可受《著作權(quán)法》保護(hù)。賽場(chǎng)內(nèi)拍攝圖片的版權(quán)同樣易生糾紛，關(guān)鍵在于主辦方是否通過(guò)入場(chǎng)證件管理規(guī)則及合同明確要求拍攝者轉(zhuǎn)讓權(quán)利或嚴(yán)格限制使用范圍，奧組委在證件上直接載明版權(quán)轉(zhuǎn)讓條款是值得借鑒的做法。
面對(duì)海量碎片化侵權(quán)，運(yùn)用區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)手段大規(guī)模監(jiān)測(cè)與固定證據(jù)成為有效維權(quán)基礎(chǔ)，司法實(shí)踐中也通過(guò)訴前禁令及依據(jù)侵權(quán)內(nèi)容數(shù)量、價(jià)值計(jì)算的高額判賠來(lái)體現(xiàn)權(quán)利價(jià)值。同時(shí)，需在嚴(yán)格保護(hù)與新聞報(bào)道需求間尋求平衡，明確合理使用規(guī)則邊界。
泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)開(kāi)發(fā)
泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)開(kāi)發(fā)是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一，朱律師表示，體育賽事媒體權(quán)利的精細(xì)化開(kāi)發(fā)策略為整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供了成熟的借鑒框架。其核心在于對(duì)原始內(nèi)容權(quán)利的深度拆分與多渠道授權(quán)，影視、綜藝、演唱會(huì)乃至新興的劇本殺等沉浸式娛樂(lè)均可效仿。
開(kāi)發(fā)維度極為豐富，按內(nèi)容形態(tài)可拆解出長(zhǎng)視頻點(diǎn)播權(quán)、短視頻剪輯權(quán)、劇照及截圖授權(quán)、音頻改編權(quán)、幕后紀(jì)錄片權(quán)、互動(dòng)劇改編權(quán)、游戲衍生權(quán)及周邊商品開(kāi)發(fā)權(quán)；按傳播渠道可區(qū)分影院、電視、不同在線平臺(tái)、交通媒體及線下場(chǎng)所公播權(quán)等；按時(shí)效性可設(shè)置首播權(quán)、黃金時(shí)段播放權(quán)及點(diǎn)播窗口期。
創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式層出不窮，如以互動(dòng)劇作為電影前導(dǎo)、基于熱播IP開(kāi)發(fā)游戲周邊、在沉浸式體驗(yàn)中整合角色扮演、專業(yè)攝影及衍生增值服務(wù)。成功的開(kāi)發(fā)如同移植體育模式，本質(zhì)在于通過(guò)精確界定權(quán)利邊界與靈活的授權(quán)組合，最大化內(nèi)容價(jià)值，其變現(xiàn)支柱同樣依賴于內(nèi)容分發(fā)許可費(fèi)與商業(yè)贊助。
律師在此過(guò)程中的核心價(jià)值，是幫助客戶在商業(yè)談判中設(shè)計(jì)清晰、可操作的授權(quán)框架，精細(xì)化管理風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)價(jià)，將體育領(lǐng)域驗(yàn)證的版權(quán)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)邏輯，降維應(yīng)用于校園活動(dòng)乃至社區(qū)項(xiàng)目，開(kāi)拓新的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。
最終，清晰的版權(quán)歸屬與嚴(yán)謹(jǐn)靈活的合同設(shè)計(jì)，是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)價(jià)值釋放不可或缺的法律基石。
講座現(xiàn)場(chǎng)
講座通過(guò)剖析體育賽事媒體權(quán)利這一高價(jià)值、高復(fù)雜度的領(lǐng)域，揭示了其背后與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)共享的版權(quán)開(kāi)發(fā)邏輯：確權(quán)是基礎(chǔ)，精細(xì)拆分是關(guān)鍵，合同約定是保障，多渠道變現(xiàn)是目標(biāo)。體育領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)為更廣闊的文娛產(chǎn)業(yè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供了寶貴的借鑒和降維應(yīng)用的空間。清晰的版權(quán)歸屬和靈活的授權(quán)策略是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心。
